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Diamono se réinvente une nouvelle vie et prend un coup de jeune , Jeune comme Jamono !

Pour le lancement de «ses nouvelles» offres Jamono , Orange a déployé une campagne 360 degrés sur le thème du « Ensemble, inventons une nouvelle vie … » , une campagne plurimédia déclinée sur différents supports dont une plateforme digitale et une communication sur les supports conventionnels accompagnée d’un marketing direct , sur le terrain avec le « Jamono Village » destiné à attirer et accueillir curieux et clients dans l’univers d’Orange et de ses offres pour un « User expérience » (UX) et des animations autour de leurs nouveaux produits. La campagne Jamono est ainsi lancée avec une stratégie commerciale basée sur une nouvelle formule de l’ancienne offre d’Orange Diamono lancée en 2013. Vous l’aurez compris , ce sont les offres Diamono qui ont pris un coup de Jeune… L’opérateur parle de refonte ! Une nouvelle refonte car Orange n’en est pas à son premier essai. Depuis le lancement de son offre Diamono en 2000 sous Alizé , il y eu successivement des changements de stratégie autant visuels que nominaux voire même commerciaux afin de mieux adapter ses offres à la demande mais aussi faire face ou répondre à la concurrence , ce qui est de bonne guerre . Donc Diamono devient Jamono (J comme jeune !)

Communication Pour cette nouvelle campagne , Orange en plus de viser une cible avec une tranche d’âge spécifique , identifiable sur les différents visuels de cette campagne , l’opérateur parle sur le ton de la diversité et de l’engagement sociétale.

Un choix stratégique du jeune artiste Obree Daman du label African Victory (révélé par le concours le concours Le nouveau son (Lns) et qui s’est fait remarqué à « The Voice Afrique » ) , un talent montant de la scène musicale sénégalaise , avec une musique aux sonorités internationales , dont voici la clip de la chanson qui accompagne la campagne (voir ci dessous).

Un réel hymne à l’amour , au vivre ensemble et à la diversité.

Une pratique en vogue chez les opérateurs au Sénégal , qui s’en doute reconnaissent l’efficacité de l’association d’un tube à leur campagne pour mieux toucher leur cible et rester présents dans les esprits de façon auditive. Démarche artistique En 2013 , la campagne Diamono était sous les directives créatrices de l’Agence McCann Dakar. En 2017 , pour Jamono , c’est au tour de l’Agence Caractère Sénégal de prendre les manettes.

Même si , le concept général reste un peu sur le même fond (se veut familial et convivial et le même ton , du « ensemble » , tout joyeux et tout festif à la façon « feel good » de Coca Cola , certaines images semblent rendre hommage notamment au photographe Malien Malick Sidibé et à la culture Sénégalo-Malienne et Africaine.

De beaux décors , avec un tour sur ce vestige colonial pour le transport de courriers, vivres, eau et matières premières dans les comptoirs coloniaux , le transport routier et ferroviaire étant inexistant à l’époque, il s’agit du bateau le « Bou el Mogdad » qu’on retrouve encore à St Louis.

Quelle réponse par ses concurrents à cette stratégie offensive ? Avec cette refonte , l’opérateur Orange semble bien décidé à conquérir une nouvelle clientèle et à fidéliser son ancienne clientèle . Un stratégie gagnante ? Nous en saurons plus très certainement dans les mois , années à venir…La suite nous le dira !

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