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YUP ! mais c'est quoi ?

Depuis quelques années au Sénégal , on assiste à la numérisation de plus en plus des systèmes bancaires avec l’arrivée du e-banking et des systèmes de cartes bancaires prépayées. S’en est suivi une évolution des moyens de transaction d’argent avec l’avènement du « paiement mobile » qui permet d’utiliser son propre téléphone comme un terminal pour faciliter les échanges d’argent entre particulier ou entre particuliers et professionnels. Le paiement mobile était né, et on assistait ainsi à l’entrée d’acteurs assez atypiques , sur un marché qui , jusque là , était exclusivement réservé aux banques. Une « big idea » boostée par un taux de bancarisation assez faible au Sénégal et en Afrique en général. Le compromis était trouvé ! Les opérateurs mobiles avait fait leur entrée dans le « game » , flairant le bon filon et la valeur ajoutée apportée par les nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC). Mais quoi de plus normal que de voir ce genre de services , lancé par une banque ? Cela sonne comme une évidence , une suite logique voire même un prolongement naturel de leurs services , à l’ère du numérique mieux vaut être à jour ! Et cela pas besoin de le rappeler à la Société Générale de Banques au Sénégal (SGBS) qui vient de lancer son propre service de compte de monnaie électronique.

En effet , le logo est apparu depuis quelques mois à certains endroits de la capitale, La SGBS a récemment lancé une campagne 360 panafricaine pour promouvoir sa toute dernière offre dénommée « YUP ».

(Yup = très utilisé par les jeunes , signifie aussi Yes !)

Image Source : Les Barbus

Pour ce nouveau produit , le choix de l’annonceur a été porté sur l’agence Les Barbus pour gérer sa communication.

Communication & Marketing

Au mois de mai dernier , nous apercevions dans les rues Dakaroises une campagne de street marketing (direct) avec un groupe de jeunes arborant des Tee shirt avec ce mot marqué dessus, sans vraiment savoir de quoi il s’agissait , à moins d’être approché par ces derniers.

Depuis, nous avons la réponse avec ces nouvelles déclinaisons TV et affichage urbaine qui viennent compléter cette campagne.Un site devrait aussi suivre !

Identité La signature de marque "Vivez Positif" évoque les valeurs d'accompagnement, de progression et d’accomplissement selon l’agence. Des visuels qui se veulent vives et pétillantes mais aussi soignés , tout en héritant des couleurs d’une partie de l’identité de la SGBS comme montré sur ces visuels suivants , dévoilés par l’agence.

Image Source : Les Barbus

Stratégie

L’annonceur y met en avant la simplicité d’utilisation, la mobilité et la sécurité de ce service et présente assez bien son produit .Les visuels manquent néanmoins de pédagogie car ne nous apprenant pas plus sur la méthode (technique) dont s’effectueront les transferts. Tout comme la stratégie Orange avec Total , La SGBS semble aussi vouloir miser sur la proximité en rendant accessible son service à des points stratégiques comme dans les stations SHELL. Transfert par SMS ou par NFC (Beam) ?

Le spot montre des bornes et les images semblent faire allusion au paiement sans contact mais sans vraiment le dire.On y aperçoit aussi ce qui ressemble à une application dédiée. Mais rien de précis pour le moment.

Conception rédaction & Direction Artistique : Les Barbus Production : Chouette Prod Motion Design : Doze Studio

Avec ce nouveau service , la société générale prend un coup de jeune tout en posant un pas sûr vers le futur.Ce ne sera pas de tout repos car la concurrence est déjà rude dans ce secteur mais il y a de la place pour tout le monde surtout dans la poche du client ! En attendant que la SGBS finisse de déployer sa stratégie sur ce nouveau produit , on en saura plus bien assez tôt.

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